LES PERSONAS – DONNER UN VISAGE À VOTRE SEGMENTATION MARKETING

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Qu’est ce qui nous fait acheter Nike plutôt que Reebok, Pepsi plutôt que Coca-Cola (où l’inverse) ? C’est un sujet rabattu que d’expliquer qu’on n’achète pas un produit mais l’histoire que la marque véhicule à travers lui : son storytelling. Ce que l’on sait moins, c’est que comme tout auteur, les marques écrivent leur histoire pour un lecteur ou récepteur, imaginaire ou réel qu’ils veulent convaincre.

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CRÉATIVITÉ + INNOVATION : GÉNÉRER DES IDÉES NOUVELLES EN ENTREPRISE

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L’idéation, depuis longtemps pratiquée aux Etats-Unis, se répand aujourd’hui en France très rapidement. Être ou rester innovant est plus que jamais au cœur des préoccupations des managers et de leurs collaborateurs qui sont mobilisés pour faire naître des concepts et des solutions inédits dans leur sphère d’influence.

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