LE GROWTH HACKING : LA CROISSANCE À L’ÈRE DES START-UP DU NUMÉRIQUE

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Le Growth Hacking expliqué par Bill Rice, fondateur de l’agence de marketing digital Kaleidosco

Notre dernière chronique portait sur l’innovation au sein des grandes entreprises. Aujourd’hui, c’est au tour des jeunes pousses du digital d’être analysées afin de mieux comprendre les stratégies d’innovation qui leur sont propres. Pour cela, il faut s’intéresser de plus près à un terme qui suscite l’engouement depuis quelques années, le Growth Hacking.  Continue reading

LES PERSONAS – DONNER UN VISAGE À VOTRE SEGMENTATION MARKETING

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Qu’est ce qui nous fait acheter Nike plutôt que Reebok, Pepsi plutôt que Coca-Cola (où l’inverse) ? C’est un sujet rabattu que d’expliquer qu’on n’achète pas un produit mais l’histoire que la marque véhicule à travers lui : son storytelling. Ce que l’on sait moins, c’est que comme tout auteur, les marques écrivent leur histoire pour un lecteur ou récepteur, imaginaire ou réel qu’ils veulent convaincre.

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ANALYSER LES BESOINS DES CLIENTS GRÂCE À L’ETHNOGRAPHIE

ux2Comment savoir si un produit répond à un désir, un besoin ou un problème réel ? Comment être sûr qu’une innovation sera adoptée positivement sur le marché ?

Les pratiques ethnographiques ont acquis une importance capitale dans la réussite d’une innovation. En mettant l’accent sur les usages et les expériences utilisateurs, elles permettent d’analyser en profondeur les besoins des clients et les spécificités des usages Continue reading